Foto 1 van 1

In totaal werd er vorig jaar voor 815 miljoen euro aan internetadvertenties besteed. In 2008 was dat nog 801 miljoen euro. Aan reclame op televisie besteedden bedrijven 781 miljoen euro. De totale kosten van advertenties in dagbladenwaren 616 miljoen euro. Het bestedingsaandeel van internet is daarmee gegroeid naar 16,6% ten opzichte van 14,3% in 2008. Dagbladen en televisie behaalden een bestedingsaandeel van respectievelijk 12,5% en 15,9%.

Van oudsher zijn de dagbladen qua advertentieopbrengsten de belangrijkste marktpartij in Nederland, met televisie op de tweede plaats. In 2008 wisselden die twee van plaats en werd televisie de grootste. In 2009 hebben investeerders een dusdanig groter gedeelte van hun gelden besteed aan internetadvertenties dat voor het eerst in de historie zowel dagbladen als televisie werden voorbijgestreefd door internet.

Volgens Bert Niewold, commercieel directeur van Nielsen Media, is de opleving van internet als advertentiemedium een trend die al jaren groeit. Toch geven de cijfers volgens Niewold een vertekend beeld. De toename van advertenties op internet heeft volgens hem vooral te maken met de opkomst van midden-, en kleinbedrijven die gestopt zijn met het adverteren via andere media en hun toevlucht hebben gezocht op het internet. 'De totale mediabesteding op internet is dus een optelsom van de bestedingen van vooral veel kleine bedrijfjes.'

Voor het gehele verhaal, zie het Het Financieele Dagblad.